Mídia Provider

Pela Verdade e Bom Senso

2011-12-15T10:23:00.000-08:00

Por José de Assis Tito (*)

“A democracia não é o melhor regime, mas o pior é que não existe outro melhor”. A célebre frase de Churchill sempre me vem à mente quando encaro os empecilhos do jogo democrático. A liberdade, muitas vezes duramente conquistada, gera excessos, como os recentes ataques do jornal Estado de Minas à mídia exterior. Apesar de reconhecer a importância do direito constitucional de “livre expressão” da mídia, é preciso entender que os veículos às vezes erram e ultrapassam o limite do bom senso e da ética.

A edição do último domingo do jornal trouxe a manchete “Outdoor faz mal à saúde”. A matéria assinada pela repórter Flávia Ayer afirma: “Basta olhar para as ruas: Belo Horizonte está infestada por uma praga chamada outdoor. Praga no sentido literal da palavra, já que arquitetos urbanistas advertem: em excesso, engenhos de publicidade causam mal à saúde da cidade.” Quais urbanistas? Que estudo científico prova isso? O texto esquece de dizer. Dessa maneira, sem maiores explicações, os responsáveis pela reportagem utilizam o poder de alcance do Estado de Minas para escrever o que lhes interessa. A mentira é repetida até o ponto, de quem sabe, virar realidade.

Ao receber o prêmio de “Brasileiro do Ano”, oferecido pela revista Istoé nesta segunda-feira, o presidente Lula afirmou em seu discurso que “os jornais fazem mal ao país”, ao destacarem fatos negativos nas manchetes. Ele chegou a afirmar que “no Brasil tem uma coisa engraçada: tem dias que você acorda, você lê os jornais, a vontade é de se matar, porque o mundo está acabando. Se você, então, ficar só nas manchetes, nem sai de casa. Porque tem um certo azedume, ou seja, aquela coisa tão azeda, que faz mal para o país”. Lula também exagerou ao condenar o trabalho dos jornalistas e classificá-lo como negativo para os brasileiros.

O Estado de Minas se equivocou em sua função, assim como o presidente Lula, que exagerou no tom. Outdoor não faz mal à saúde, os jornais também não fazem mal ao País. O viés interpretativo de ambas as fontes, com baixo teor de bom senso, destorceram a verdade.

A comunicação na via pública é importante e existe nas principais cidades do mundo. O jornal é essencial ao exercício democrático. Ambos os meios, outdoor e jornal, trazem mais benefícios que malefícios. A existência de resquícios de uma imprensa marrom não justificaria o fim do jornal, assim como dados distorcidos não justificam o fim dos outdoors.

Ao implementar a Lei Cidade Limpa, em São Paulo, o prefeito Gilberto Kassab prejudicou inclusive, o bolso do paulistano. Ao anunciar essa semana o gasto previsto de R$126 milhões com publicidade em 2010, Kassab começa a demonstrar fortemente seu erro. A mídia exterior reduz o orçamento com comunicação, já que é de largo alcance e os custos são muito menores do que em televisão, por exemplo. Os salgados aumentos em impostos como IPTU e IBTI, encherão os cofres da prefeitura, que poderia usar a verba em saúde e educação, mas preferiu aumentar em 240% o orçamento com publicidade, quando comparado com 2008.

A manchete do Estado de Minas do último sábado afirmava que “Vereadores jogam sujo com BH”, e complementava: “Pesquisa mostra que 92% dos moradores são a favor da cidade sem outdoors, mas projeto na Câmara Municipal contraria a vontade de 2,5 milhões de habitantes”. Novamente a velha máxima que lembra Hitler e companhia. Onde está a pesquisa? Quem fez a pesquisa e qual é o interesse dela? O respeito às decisões de instâncias democráticas é o principal vetor do convívio político e social. A Câmara Municipal de Belo Horizonte é fórum adequado para avaliar o que é ou não conveniente aos habitantes da cidade. Os vereadores são pessoas respeitáveis, com folha de serviços prestada, e que merecem consideração e respeito.

Melhor para a cidade seria o jornal declarar publicamente a razão de tamanha insistência em abolir a mídia exterior. Talvez o assunto renda muito interesse ou a política editorial da publicação tenha interesses que vão além da “beleza” de Belo Horizonte.

BH, 09/12/09.

(*) Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), Vice-presidente do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), Diretor da Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) e Diretor da Mídia Provider.

Como será sua história em 2020?

2011-11-28T08:12:00.001-08:00

Estamos chegando ao fim de 2011 e é hora de planejar o próximo ano, ou até mesmo os próximos anos. Já imaginou como poderá ser sua história em 2020? A plataforma This is My Story pode lhe dar uma ideia, mesmo que seja um pouco fantasiosa.

Lançada em abril deste ano como campanha da EF Englishtown, “This is My Story" permite a criação personalizada de um vídeo sobre o futuro do internanauta. Ao entrar no site, preenchendo um pequeno cadastro e incluindo uma foto, em poucos segundos a pessoa sentirá o gosto da fama mundial por ter encontrado soluções para reduzir em 300% o problema da superpopulação mundial. Mas este sucesso só é conseguido graças ao ensino da EF Englishtown.

Veja neste site como seria a sua história

Nova Campanha Johnnie Walker

2011-11-28T08:01:00.000-08:00

Por Cristiano Borges

O comercial da empresa de uísques Johnnie Walker, que foi lançado no dia 07/10, faz grande sucesso no Brasil.

O vídeo que teve uma mega produção se passa na cidade do Rio de Janeiro, onde o Pão de Açúcar representa um gigante que estava adormecido e ao se levantar em uma tarde de sol caminha rumo ao mar.

Esse comercial faz uma metáfora ao atual momento econômico que o Brasil passa, já que sempre foi visto como um país promissor e agora dá os seus primeiros passos, para confirmar tal fato, no final do comercial aparece a seguinte frase: "O gigante não está mais adormecido".

Essa é a primeira vez que a empresa Johnnie Walker cria uma campanha regional para apenas um país.

Procura-se uma grande cozinheira

2011-11-16T11:15:00.000-08:00

Escrevo também para lembrar que os primeiros anúncios publicitários feitos neste país foram de coisas triviais como vender um burro, achar um cão perdido ou buscar uma cozinheira.

O peixe que um anúncio vende pode ser vender um carro, um perfume, recrutar uma cozinheira, mas anúncios são feitos para vender o peixe.

Os melhores anúncios são aqueles que se não se esquecem disso.

Que não se esquecem de que a propaganda foi feita para chamar a atenção da pessoa, para reter o leitor, o telespectador. Como você já está lendo este texto por alguns parágrafos, é sinal de que estou sendo bem-sucedido nessa função.

O título "Procura-se uma grande cozinheira" é chamativo. Porque é inesperado. Sobretudo no caderno Mercado da Folha.

Títulos têm de ser inesperados, senão ninguém lê anúncio. E as pessoas, como você bem sabe, não nasceram para ler anúncios.

A chamada é verdadeira. Não é propaganda enganosa. Porque preciso de fato de uma cozinheira.

É verdade que a quituteira que procuro talvez não leia este caderno. Mas a Folha é o jornal mais lido em todo o país e certamente deve ter alguém entre seus leitores que pode conhecer a minha prenda.

Estamos chegando ao final do ano, ao período de Natal, as pessoas estão imbuídas do espírito natalino e podem fazer essa boa ação para um ex-gordo como eu.

Portanto, se você conhece uma grande cozinheira, mande um e-mail paranizan@africa.com.br. É óbvio que preciso de referências. Melhor ainda se forem de gourmets ou gordos, de pessoas de colesterol e acido úrico altos.

A razão do meu desespero por uma cozinheira é fruto do bom momento econômico do Brasil.

Como em qualquer país que se preze, graças a Deus não é mais fácil encontrar empregados domésticos no nosso prezado país.

As pessoas querem ter seu próprio negócio, abraçar profissões "mais nobres". E isso é ótimo para elas e para o país.

É uma mudança transformadora, que nos impacta das melhores maneiras possíveis, mas também nos coloca na desesperadora e cafajeste situação de desejar a cozinheira do próximo.

Peço aos leitores que sejam solidários comigo e aos jovens redatores de propaganda que lembrem o que o grande guru da propaganda David Ogilvy me ensinou: propaganda é para vender.

Ela tem de ser sedutora, confiável e vendedora como um bom corretor de imóvel. Seja o anúncio de um celular, seja o anúncio procurando uma cozinheira, ele tem de ter impacto, eficiência e graça.

Se não entretém, não chama a atenção e não vende, não é boa propaganda. Propaganda tem de ter molho e sal. E ser feito por gente que tem boa mão.

Espero que este artigo-anúncio classificado atinja seus objetivos. E que graças à força da Folha e de santo Expedito eu encontre a minha tão sonhada cozinheira.

Aliás, cozinheira anda tão difícil que hoje a gente não pede mais para santo Expedito, a gente pede é para santo Antônio.

NIZAN GUANAES, publicitário e presidente do Grupo ABC

Artigo publicado na Folha de São Paulo, 15/11/11, caderno Mercado, página B9

Entrevista: José de Assis Tito, vp da Fenapex

2010-06-08T07:24:00.000-07:00

José de Assis Tito, vp da Fenapex

Setor de mídia exterior luta contra restrição do uso da mídia exterior em campanhas eleitorais

Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior) e do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), José de Assis Tito é um dos porta-vozes da entidade nacional na luta para reverter uma importante medida com relação a partidos e candidatos: a restrição do uso da mídia exterior na campanha eleitoral.

Segundo Tito, as regras que proíbem a propaganda eleitoral e que foram impostas sob o argumento da redução de custos deixaram de ter qualquer sentido nas últimas eleições, já que os custos só aumentaram, mesmo sem a presença das placas de outdoor. Os prejudicados foram a cadeia produtiva ligada direta e indiretamente à mídia exterior, além dos pequenos fabricantes de camisetas, bonés e outros pequenos brindes, que também tiveram sua atuação restrita na divulgação de candidaturas.

* Por Daniel Milani Dotoli

Desde quando a Fenapex está empenhada nesse movimento?

Em 2006, quando foi proibido o uso do outdoor nas campanhas políticas, todas as lideranças do setor iniciaram de imediato um movimento para o restabelecimento desse direito. Porém, não conseguimos reverter a situação para as eleições municipais de 2008 e dificilmente teremos tempo para que isso ocorra agora em 2010. A nossa única esperança para reverter essa medida a curto prazo está na mão do Supremo Tribunal Federal, já que essa ação pode ser julgada a qualquer momento. E se for acatada, teremos uma revisão da lei eleitoral no que se diz respeito à mídia exterior. Porém, pelo jeito ficará para o pleito de 2012.

Por que essa proibição?

A justificativa é que as campanhas de mídia exterior aumentavam muito os custos das campanhas. Além dessa preocupação com a redução de custos, havia também o argumento de que a publicidade eleitoral em outdoor facilitava o uso irregular do dinheiro, o famoso caixa 2. Porém, durante a campanha para as eleições de 2008, os custos das campanhas já sem o uso do outdoor foram ainda mais altos que nos pleitos anteriores. Quanto ao caixa 2, ele não é gerado pela mídia exterior, mas sim pela doação do dinheiro para campanhas eleitorais. Se o candidato declarar de onde veio o dinheiro e o valor recebido para a sua campanha, qual o problema de ele investir onde lhe for mais conveniente? Fora que no projeto de lei que tramita na Câmara Federal para que a autorização do uso de outdoor seja liberada também está o argumento de que a liberdade de informação deve ser preservada. O candidato tem o direito de informar ao eleitor as suas propostas e aspirações no meio que desejar, desde que esse meio seja legal.

Quem mais está junto da Fenapex nessa reivindicação?

Nós temos buscado com prioridade as próprias lideranças políticas. A ADIN (Ação Direta de Inconstitucionalidade) que está à espera de julgamento no Supremo é do deputado federal Miro Teixeira (PDT-RJ). No entendimento do deputado, os partidos pequenos teriam dificuldades de expor suas ideias e seus candidatos da maneira em que a legislação eleitoral está estabelecida no atual momento. Enquanto candidatos e partidos com mais recursos montam estruturas gigantescas na internet, até com marqueteiros contratados no exterior, aos pequenos acabam sendo impostos limites para a veiculação de suas ideias. Os chamados nanicos podem nem ter direito à participação nos debates.

Mas a internet não é um meio livre e mais barato até que a mídia exterior, e acessível inclusive aos pequenos partidos e candidatos com menos recursos?

Sim, é um instrumento muito importante. Mas se você fizer uma análise mais isenta, o acesso à internet está restrito às classes de maior poder aquisitivo, deixando de fora a grande massa, que é o público base da pirâmide social. Os grandes partidos são conhecidos, seus candidatos são famosos e até as classes mais baixas sabem quem são. Já os nanicos, se usarem a internet como propaganda eleitoral, só irão conseguir atingir as classes mais altas, não irão chegar a todos os eleitores.

O mercado publicitário está do lado de vocês nesse projeto?

Sim, claro Temos conversado com todas as lideranças do mercado sobre essa reivindicação e elas têm se mostrado unânimes em nos apoiar. Ninguém entende essa proibição.

Em um texto, o senhor diz que "tirados os trios elétricos, proibida a exibição de outdoors e minimizada a veiculação de anúncios em jornais e revistas, o que se viu foi a multiplicação de expedientes escusos por parte de candidatos e partidos". Quais seriam esses expedientes escusos?

O que se diz é que com a restrição de alguns meios importantes para a divulgação da campanha eleitoral, alguns atos de corrupção, por parte de cabos eleitorais, cresceram demais, pois os candidatos que não possuem alternativa para chegar aos eleitores ficam à mercâ desses cabos, que nem sempre são confiáveis. Muitos se aproveitam dessa situação e dizem por aí que possuem uma estreita relação com tal candidato, legalmente falando, não existe, assim como não pode existir a compra de votos, mas isso ocorre.

A volta do outdoor não poderia gerar abusos, com placas clandestinas espalhadas pelas cidades?

Não acredito. A legislação eleitoral, no que tange à fiscalização, é muito forte. Ela pune não só o candidato que colocar um anúncio irregular como também a empresa que colocar essa placa em um local indevido. Por exemplo, quando o uso era permitido, o candidato podia colocar aqueles cavaletes de 2mx2m nas ruas à vontade, desde que esse tamanho fosse respeitado. Aliás, ainda está liberado. Já o outdoor sempre foi distribuído por meio de sorteios. As empresas de mídia exterior forneciam ao TRE (Tribunal Regional Eleitoral) de cada Estado o seu número de placas, sendo que apenas 50% delas poderiam ser usadas para a propaganda política. Depois desse processo, as placas a serem usadas nas eleições tinham que ser distribuídas equitativamente aos partidos, cabendo apenas a realização de sorteios dos locais. Isso sempre foi fiscalizado rigidamente pelo TRE, com direito a uma punição pecuniária para quem desrespeitasse ou, dependendo do caso, até a impugnação da candidatura.

A Fenapex também defende a volta do uso de bonés e camisetas pelos candidatos como forma de brinde. As associações ligadas às empresas de produtos promocionais estão juntas com vocês nessa medida?

Sim, até porque o argumento do uso da camiseta era de que, teoricamente, você estaria comprovando voto em troca de um presente, o que é de uma fragilidade enorme. Se fosse para comprar voto isso seria em dinheiro, em produtos como materiais de construção civil, o que ocorre muito, ou em troca de favores diversos, não com camisetas e bonés de baixo custo, que são meramente usados para propaganda. Tanto nós como as empresas que fabricam camisetas e bonés promocionais batemos na tecla que tudo que limita a divulgação e a opinião é antidemocrático.

Na cidade de São Paulo existe a Lei Cidade Limpa. Caso o projeto seja aprovado e a mídia exterior volte a fazer parte do cenário das campanhas, o maior colégio eleitoral do País não poderia usufruir desse benefício, certo?

Eu não sei explicar qual das legislações teria mais poder, se a eleitoral ou municipal. Mas acredito que a lei municipal estaria acima da eleitoral, e São Paulo estaria fora da campanha de mídia exterior, o que prejudicaria, principalmente, o planejamento das campanhas dos candidatos à presidência.

Quais os outros projetos na Fenapex em andamento?

Estamos empenhados em um projeto que tramita no Senado para regulamentar a atividade empresarial da mídia exterior e reconhecer a atividade em caráter nacional. A atividade existe, mas como não é contemplada por lei, as legislações que estão por trás da mídia exterior são de caráter municipal, onde cada cidade cria suas leis de acordo com seus interesses específicos, sem ter uma linha mestra regida por uma lei nacional. Acredito que a Lei Cidade Limpa, de São Paulo, teria dificuldades de ser implantada caso existisse uma legislação nacional. Esse projeto está nas não do relator, o senador Jefferson Praia (PDT-AM), que deve dar um parecer a favor, existindo uma tendência de que vá para a votação no plenário ainda este ano. Só não temos certeza que será votado mesmo em 2010 porque em um ano com eleições majoritárias as atividades políticas se restrigem bastante.

Link da revista: http://www.revistamarketing.com.br/materia.aspx?m=500

Estetas do apocalipse

2010-04-14T13:32:00.000-07:00

Esta coluna foi publicada no jornal PropMark – edição de 05/04/2010

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Prezado leitor,

Tal como o imperador Nero, que ficou tocando rabeca quando Roma ardia em chamas, enquanto a cidade de São Paulo encontra-se numa situação de verdadeira calamidade, com inundações diárias nas principais avenidas, ruas totalmente esburacadas, um trânsito mais infernal do que nunca, motociclistas morrendo (e matando) de hora em hora, roubos e assaltos como jamais visto e lixo abandonado por toda parte, o prefeito Kassab, preocupadíssimo com a estética da cidade, anuncia o lançamento do “Cidade Limpa 2″, destinado a reduzir a iluminação das fachadas de lojas, considerada muito forte por sua equipe de refinados arqui tetos!

Em entrevista ao Estadão, a arquiteta-mór do alcaide, Regina Monteiro, explica que “São Paulo é cor de laranja e esta é a cor que predomina nos postes públicos e nem sempre é a que mais ilumina”. As luzes na fachada do Hospital Santa Catarina, na Avenida Paulista, extremamente discretas, a ponto de quase não se ler o letreiro, são elogiadas por ela. “Olha a iluminação desta lateral, que elegante!”. E na mesma avenida critica a iluminação do prédio do Bic Banco, que considera excessiva. “É uma valorização exclusiva do negócio”, explica ela.

Prefeito, sugiro que arranje um emprego na bienal de artes para esta moça e contrate gente de pé no chão para cuidar dos verdadeiros problemas da cidade.

Será que o Sr. não percebe o ridículo de se ocupar de uma banalidade destas com a quantidade de problemas gravíssimos que a sua cidade enfrenta e que o Sr. não foi capaz de resolver nem de encaminhar até agora?

Aliás, não é apenas uma banalidade, mas uma completa e total falta de visão administrativa. Sim, pois o Sr. devia é agradecer e até conceder desconto no IPTU às empresas que iluminam bastante as suas fachadas pois elas estão compensando, por sua própria conta, a péssima iluminação pública da cidade, que faz os carros não enxergarem os buracos e facilita a ação dos bandidos nas ruas.

Com o seu Cidade Limpa 1 o Sr. fez com que ficasse quase impossível de se encontrar uma loja, uma farmácia ou qualquer estabelecimento em São Paulo, tão ridiculamente pequenos são os letreiros permitidos em suas fachadas. E a sua arquiteta-mór ainda tem o desplante de achar ótimo que o letreiro de um hospital seja pouco visível? Será que ela pensaria o mesmo se alguém da sua família precisasse achar o hospital à noite, numa emergência?

E que diabos ela tem contra as atividades comerciais para dizer que a placa do banco “valoriza apenas o negócio”? O que mais deveria ressaltar a fachada de uma loja ou de um estabelecimento comercial qualquer senão a própria atividade que lá se realiza?

Esta atitude preconceituosa contra os negócios pode pegar bem em certas academias que se acham superiores demais em relação ao “comércio”, esquecendo-se, aliás, que são os impostos sobre o comércio que pagam os salários e benesses dos seus professores e funcionários.

Mas esta visão anticomercial não faz a menor sentido para governantes como o Sr. que aproveitam-se da menor brecha para aumentar os impostos de todas as atividades comerciais e de serviços, sem falar do brutal aumento do IPTU que o Sr. começou a promover este ano na cidade de São Paulo – revelando, aliás, uma inacreditável insensibilidade política ao aumentar os impostos justamente no momento em que a sua administração tem a pior performance.

Será que com este aumento absurdo do IPTU o Sr. está querendo compensar o que perdeu de arrecadação com as licenças de outdoors e todos os tipos de cartazes com o seu Cidade Limpa 1? Muita gente perdeu seus empregos, seus negócios e suas fontes de renda com esta sua primeira e descabida limpeza “estética” da cidade, mas o Sr. não quer perder nada? E agora o Sr. vem com esta “pérola” do Cidade Limpa 2, querendo reduzir a iluminação das lojas? Será que o Sr. perdeu o senso do ridículo?

Relembro que estamos em ano de eleição e embora o seu cargo não vá ser renovado, o seu partido, apesar de ter ficado bem “sujo” com as estripulias do seu colega de Brasília, certamente vai querer exercer um papel na sucessão federal e nas estaduais.

E que grandes realizações o Sr. vai poder apregoar nesta São Paulo em estado de verdadeira calamidade? Será que o seu partido vai ter coragem de falar em “cidade limpa” para os cidadãos que convivem com o lixo por toda parte e navegam pelas ruas a cada final de tarde? Será que eles vão esquecer tudo isso e achar o Sr. um “Superman” só porque diminuiu os cartazes das lojas e agora quer diminuir também a iluminação das farmácias e hospitais?

Prefeito, aceite o conselho deste eleitor seu, hoje arrependido de tê-lo sido (como certamente muitos): deixe de fazer como Nero, bote a sua viola no saco, esqueça essas bobagens todas e comece a limpar as ruas e os bueiros e tampar os buracos, de verdade!

Abraço,

Silvio Lefèvre

Silvio Lefèvre, que escreve esta coluna, é diretor da Resposta Editorial e da Livraria Resposta. Membro do Conselho de Administração da ABEMD (Associação Brasileira de Marketing Direto) até 16/08/2009, quando pediu demissão em protesto contra o endosso de um código de auto-regulamentação altamente danoso para a atividade, Silvio foi presidente desta entidade e membro do International Advisory Board da DMA, a Direct Marketing Association, dos Estados Unidos.

Sociólogo, com graduação e mestrado pela Universidade de Paris (Sorbonne), atuou como jornalista na Abril Cultural, de onde migrou para o marketing e dirigiu a house agency especializada em marketing direto Grupo Abril. Atuou posteriormente na Credicard e nas agências Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Propeg e na sua própria empresa de pesquisa e consultoria, a Resposta MD.

Mídia completa no Brasil e no mundo

2010-01-11T12:53:00.000-08:00

Em 2010, a Mídia Provider inicia buscando ainda mais a sua real proposta: ser uma provedora completa de mídia no Brasil e no mundo, atendendo a todos os meios, tradicionais e novos, de modo profissional e inovador.

Esse é o nosso desafio: conhecer bem, em cada cidade e país, os veículos impressos (jornais e revistas), os eletrônicos (TVs e rádios), os out e os in-doors, e a grande força do momento: a web. Ao explorarmos bem o público de cada meio, seus hábitos e costumes, queremos tornar real o desejo de todo mídia: fazê-los público alvo consumidor de cada cliente e agência. A criação publicitária tem grande importância, mas sabemos hoje como o papel do mídia define os bons resultados, que afinal, são o desejo do cliente.

Estamos iniciando uma nova década, e com ela acompanhamos uma mudança de plataforma. Deixamos de ser somente um país geograficamente grande para sermos depois de China, Estados Unidos, Índia e Alemanha, uma potência mundial. Nossa comunicação publicitária terá que se adequar a essa nova realidade. Já temos agências brasileiras abrindo escritórios na Europa e nos Estados Unidos. Não demora muito para chegarmos à Ásia e África.

Dois eventos esportivos marcarão o Brasil nesta nova década: a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de 2016. Nas duas situações, quatro bilhões de pessoas no mundo nos conhecerão melhor, pelas TVs, rádios, revistas, jornais e internet. Desses, milhões desejarão vir nos conhecer pessoalmente. O fluxo turístico será concentrado nos Estados e regiões que melhor se comunicarem com esse público. Será Minas? Será o Ceará? Será a Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Sul? Seja qualquer um deles, já estamos bem preparados, usando a tradução de uma expressão norte-americana: “The right quality media” (A mídia certa de qualidade).

Frederico Monte Alto - Diretor Comercial
frederico.montealto@midiaprovider.com.br

Veja essa matéria também no site: www.midiaprovider.com.br

Entrevista de Frederico Monte Alto concedida a UNICO Consultores

2010-01-11T04:37:00.000-08:00

Entrevista com Fred Monte Alto para a UNICO Consultores

Dezembro de 2009

Publicitário com especialização em Comunicação e Gestão Empresarial, Fred Monte Alto acumula doze anos de experiência, passando pelas principais agências de Belo Horizonte. Fred Monte Alto teve a oportunidade de trabalhar em diversas funções, adquirindo grande expertise em desenvolvimento de marca e projetos de mídia customizados.

UNICO – Os publicitários brasileiros têm fama de criativos e competentes. Você considera esta fama justa?

Fred Monte Alto – Sem dúvida. Os publicitários brasileiros são tão talentosos que aprenderam a exportar marcas e realizam campanhas que marcam história e ficam na "memória afetiva" das pessoas. Um bom exemplo é o que aconteceu recentemente com a campanha criada pela DPZ para a Coca-Cola: “Viva positivamente”.

Observação: "Viva positivamente" pode ser veiculada mundialmente - ação, assinada pela DPZ Rio para Coca-Cola, teve aprovação para ser trabalhada em outros países: www.propmark.com.br

UNICO – No cenário brasileiro, Minas Gerais tem se destacado?

Fred Monte Alto – Minas está retomando o espaço perdido, depois do escândalo ocorrido em 2005 envolvendo duas agências de publicidade. E tem espaço para crescer mais. Basta acompanhar as agências de fora do estado que estão abrindo unidades aqui.

UNICO – E os anunciantes mineiros? Como você os classifica em relação aos anunciantes do resto do Brasil?

Fred Monte Alto – No que tange a estruturação de equipe de comunicação e marketing são menos estruturados do que os anunciantes do Rio e de São Paulo. O nosso mercado precisa amadurecer um pouco mais nesse quesito. Mesmo assim, conseguem competir com destacada participação de mercado. Temos em Minas um bom número de anunciantes com expressividade nacional.

UNICO – Você pode citar exemplos de trabalhos publicitários que chamaram sua atenção, recentemente, em MG e no Brasil?

Fred Monte Alto – 1 - A campanha da TIM “Manifesto” que lançou o conceito “É tempo de mentes sem fronteiras”.

2 - O texto da campanha de 40 anos da Natura. A atual campanha da Natura “toda rotina tem sua beleza”.

3 - A campanha da Folha de São Paulo: “a sua assinatura faz a folha ser cada vez mais a Folha”;

4 - A campanha da Unimed BH: “Qual seu motivo para ter Unimed”;

Há várias outras que não vou me lembrar agora. Mas esses são bons exemplos de trabalhos que chamam a atenção.

UNICO – Você pode citar algum trabalho no qual tenha se envolvido e que tenha lhe proporcionado grande satisfação, independentemente do sucesso da campanha? Ou talvez fosse melhor perguntar: - há um perfil específico de cliente que você prefira atender?

Fred Monte Alto – Sobre o trabalho, o lançamento da construtora Patrimar em Campinas. Foram 10 meses de pesquisas, análise de mercado, análise de concorrência, várias visitas como cliente oculto. Gosto de me envolver em trabalhos com grande desafio e que possibilite muito estudo. Sobre o perfil do cliente, acredito que já deixei bem explícito o perfil do cliente com o qual prefiro trabalhar: o que oferece mais desafios.

UNICO – Como responsável por formar e coordenar o trabalho de equipes em agências, qual tipo de competência ou habilidade você acha que falta aos profissionais de publicidade, atualmente?

Fred Monte Alto – Falta visão de gestor e cultura de desenvolvimento de marca.

UNICO – O “Projeto Cidade Limpa”, de São Paulo, eliminou outdoors e empenas das ruas da cidade e incentivou outras cidades a fazer o mesmo. O Poder Legislativo de Belo Horizonte está votando uma lei que reduz drasticamente a mídia exterior na capital e algumas cidades do interior também estão tomando medidas neste sentido. Como os publicitários encaram isso? Você acha que este é um momento de “evolução”, em que deixamos a mídia exterior para explorar outras mídias, ou este tipo de ação traz mais perdas que ganhos?

Fred Monte Alto – Especificamente na cidade de Belo Horizonte a mídia exterior precisa ser organizada. Essa organização irá proporcionar a seleção e a qualificação do meio. Outras mídias vão sempre surgir, temos que ficar atentos à eficácia de cada uma delas.

UNICO – Sabemos que é muito importante haver entrosamento entre agência e anunciante para obter sucesso numa campanha. Quais dicas você dá para micro e pequenos empresários que desejam contratar uma agência de publicidade & propaganda pela primeira vez?

Fred Monte Alto – Encontrem uma agência que tenha tamanho e estrutura proporcionais ao seu tamanho. Não adianta um cliente com restrição de verba querer contratar uma agência grande. E uma das melhores formas de buscar uma agência é perguntar para os clientes atendidos pela agência pretendida o nível de satisfação de cada um.

UNICO – Quais são suas perspectivas para agências e anunciantes em 2010?

Fred Monte Alto – Considerando que, nos últimos anos, Belo Horizonte virou vitrine para o mundo em função das feiras e do turismo de negócios, se tornando sucessora natural de São Paulo neste segmento, além de ser uma das cidades sede da copa do mundo de 2014, vejo boas perspectivas para quem tem qualificação de mão de obra e agilidade de visão às oportunidades de mercado.

Conheça a UNICO um pouco mais através do endereço www.unicoconsultores.com.br

Mídia Provider amplia campo de atuação e contrata Frederico Monte Alto

2010-01-06T12:54:00.000-08:00

Mídia Provider, até então provedora de mídia exterior, está ampliando seu campo de atuação. A partir de agora, além da veiculação out of home, passará a oferecer novas soluções em espaços publicitários para seus clientes, em meios como jornal, rádio, internet, mídia indoor e out of home digital. Para selar o novo momento, o publicitário mineiro Frederico Monte Alto acaba de ser contratado como diretor comercial da Mídia Provider. Com 12 anos de experiência na área, Monte Alto, já passou por agências como Big, Solution, Perfil e CasaBlanca, em Belo Horizonte. Nessas agências teve oportunidade de trabalhar com clientes locais e nacionais de segmentos de contrução, edução, governamental, hotelaria, indústria de colchões, locação de automóvies, dentre outros.

"A idéia é entregar não só as melhores negociações, mas, um serviço diferenciado e muito além do que foi feito até o momento" afirma Monte Alto. E conclui: "tudo embasado em muita técnica e na experiência que tive esses anos no mercado. Para ilustrar esse novo momento estamos colocando à disposição das agências e clientes não só as melhores opções em mídia como também a consultoria em planejamento e mídia, de acordo com a necessidade de cada um."

Converse com o Frederico pelo email frederico.montealto@midiaprovider.com.br ou através do atendimento via chat do nosso site através do link www.midiaprovider.com.br

Que Venha 2010

2009-12-23T04:20:00.000-08:00

Caros amigos (as),

Entre os muitos fatos de 2009 relacionados à mídia exterior, dois merecem destaque: primeiro, a comemoração no Dia do Outdoor, em 31 de agosto, na Câmara de Vereadores de Salvador, Bahia. Segundo, a primeira reunião da diretoria da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), no dia 17 de novembro de 2009, na sede do Sepex-SP (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de São Paulo).

Em Salvador, a Central de Outdoor-BA, hoje presidida por Roberbal Luania, realiza um excelente trabalho de relacionamento com o poder público, tanto assim que a Câmara Municipal aprovou o projeto de lei criando o Dia do Outdoor, prontamente sancionado pelo prefeito João Henrique. No dia 31 de agosto, em sessão especial comemorativa da data, a Câmara Municipal de Vereadores de Salvador recebeu a liderança empresarial da mídia exterior de todo o Brasil. (vídeo da homenagem)

Em São Paulo, a diretoria da Fenapex, sob a presidência de Ricardo Costa (PE), se reuniu pela primeira vez, para apresentar o planejamento estratégico de trabalho período 2010-2012. O mais importante ponto a destacar é a realização de um Fórum nacional para debater os vários fatores que envolvem a mídia exterior, desde sua importância como meio publicitário até os conflitos de legislações municipais que regulam o setor. (fotos do encontro)

Outro ponto a destacar foi a liderança de Raul Nogueira Filho, presidente nacional da Central de Outdoor, no trabalho no Congresso Nacional (Câmara e Senado) na tentativa de aprovar a lei que reintroduzia o uso do outdoor nas campanhas políticas. O projeto não foi aprovado, mas ficou claro o poder de liderança em defesa dos interesses do setor.

Uma associação de outdoor estadual – a Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) – graças ao trabalho de seus dois últimos presidentes, Eduardo Antonio de Pinho (2007/2009) e Ildes Pacheco (2009/2011), começou a ocupar o cenário nacional, resultado de suas lutas no Congresso Nacional, particularmente nas bancadas mineiras da Câmara e do Senado, em prol do reconhecimento da atividade empresarial da mídia exterior, projeto do senador Sérgio Guerra (PSDB-PE) e pela volta do outdoor nas eleições, projeto do deputado federal Roberto Magalhães, ex-prefeito de Recife.

Pelo reconhecido trabalho da Asdoor, a Assembléia Legislativa de Minas Gerais lhe concedeu o título de Utilidade Pública, projeto de lei sancionado pelo governador Aécio Neves.

Natal é festa, confraternização, comemoração. São castanhas, nozes, rabanadas. Nascimento, renascimento, amor, perdão, paz.

Nossa newsletter está em sua 21ª. edição. Foram 21 semanas regulares de noticias de nosso meio. Entraremos em recesso natalino, e estaremos de volta no dia 11 de janeiro, com nossa primeira edição de 2010.

Gostaria de agradecer as inestimáveis colaborações de nossa redatora Raquel Rocha e de nosso editor de web, Thiago Viana.

Para encerrar, deixo-lhes o poema “Outdoor”, de autoria do poeta nordestino Chico Theofilo.

Boas Festas.

José de Assis Tito

Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), Vice-presidente do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), Diretor da Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) e Diretor da Mídia Provider.

OUTDOOR

Chico Theófilo

Outdoor define épocas. Corre paralelo à história
é o coadjuvante de muitos sucessos,
é a grande e bela ilustração da vida.
A vida empresta ao outdoor a mais pura autenticidade.
Ele capta e revela em sua qualidade
a expressão do conhecimento humano
entrelaçado no contexto da cultura.
Cultura é como a soma de descobertas,
valores, hábitos, ideais, instituições na solicitação do dia-a-dia.
Se cultura é o que fica de tudo que você viu na vida,
no outdoor isso fica maior ainda (são vinte e sete metros quadrados).
O outdoor é uma lição de equilíbrio.
Sua variedade quinzenal; sua riqueza plástica,
suas cores policrômicas, sua luz e sua obviedade
revelam exuberante atração.
É a maior lição de proporção e harmonia,
volume, cor e movimento para o artista.
O outdoor vende ótica, carnaval, cursinho,
congresso, jornal, político, motel, viagens,
cachaça, vinho, vodka, uísque, ecologia,
fé, concursos... nele cabe tudo.
Desde o impacto das cores, a tipia, a forma, os volumes.
É a mídia das mídias. É o maior provocador das novidades.
Ele idealiza, equaciona, estabelece, resolve, amplia,
espalha e comunica o lado extraordinário da imaginação.
Sua imaginação cabe no outdoor.
Os acontecimentos de uma cidade, outro cenário ideal para o outdoor.
É um meio de venda, de denúncia, de clamor,
de demonstração de amor, bem-querer, de carinho.
Seu poder de registrar e interpretar o cotidiano não tem limites.
Agora num outdor não cabem todas as palavras.
Isso fica para os jornais, os folhetos, os broadsides.
Ele é a arte básica, concisa, natural,
figurativa que reflita uma interpretação.
É o espaço que se contempla. É a forma que intriga.
O plano que revela e distingue o bom do ruim,
o útil do inútil, o sábio do inepto.
O outdoor afirma a sua comunicação pelas artes.
Ele é indubitavelmente a interpretação
de uma cultura técnica do bem-saber-fazer.
É abrir os olhos e perceber. O sucesso não tem segredos.
Principalmente o que foi difundido no outdoor
e que tenha o sopro mágico da criação.

Pela Verdade e Bom Senso

2009-12-10T08:28:00.000-08:00

Por José de Assis Tito (*)

“A democracia não é o melhor regime, mas o pior é que não existe outro melhor”. A célebre frase de Churchill sempre me vem à mente quando encaro os empecilhos do jogo democrático. A liberdade, muitas vezes duramente conquistada, gera excessos, como os recentes ataques do jornal Estado de Minas à mídia exterior. Apesar de reconhecer a importância do direito constitucional de “livre expressão” da mídia, é preciso entender que os veículos às vezes erram e ultrapassam o limite do bom senso e da ética.

A edição do último domingo do jornal trouxe a manchete “Outdoor faz mal à saúde”. A matéria assinada pela repórter Flávia Ayer afirma: “Basta olhar para as ruas: Belo Horizonte está infestada por uma praga chamada outdoor. Praga no sentido literal da palavra, já que arquitetos urbanistas advertem: em excesso, engenhos de publicidade causam mal à saúde da cidade.” Quais urbanistas? Que estudo científico prova isso? O texto esquece de dizer. Dessa maneira, sem maiores explicações, os responsáveis pela reportagem utilizam o poder de alcance do Estado de Minas para escrever o que lhes interessa. A mentira é repetida até o ponto, de quem sabe, virar realidade.

Ao receber o prêmio de “Brasileiro do Ano”, oferecido pela revista Istoé nesta segunda-feira, o presidente Lula afirmou em seu discurso que “os jornais fazem mal ao país”, ao destacarem fatos negativos nas manchetes. Ele chegou a afirmar que “no Brasil tem uma coisa engraçada: tem dias que você acorda, você lê os jornais, a vontade é de se matar, porque o mundo está acabando. Se você, então, ficar só nas manchetes, nem sai de casa. Porque tem um certo azedume, ou seja, aquela coisa tão azeda, que faz mal para o país”. Lula também exagerou ao condenar o trabalho dos jornalistas e classificá-lo como negativo para os brasileiros.

O Estado de Minas se equivocou em sua função, assim como o presidente Lula, que exagerou no tom. Outdoor não faz mal à saúde, os jornais também não fazem mal ao País. O viés interpretativo de ambas as fontes, com baixo teor de bom senso, destorceram a verdade.

A comunicação na via pública é importante e existe nas principais cidades do mundo. O jornal é essencial ao exercício democrático. Ambos os meios, outdoor e jornal, trazem mais benefícios que malefícios. A existência de resquícios de uma imprensa marrom não justificaria o fim do jornal, assim como dados distorcidos não justificam o fim dos outdoors.

Ao implementar a Lei Cidade Limpa, em São Paulo, o prefeito Gilberto Kassab prejudicou inclusive, o bolso do paulistano. Ao anunciar essa semana o gasto previsto de R$126 milhões com publicidade em 2010, Kassab começa a demonstrar fortemente seu erro. A mídia exterior reduz o orçamento com comunicação, já que é de largo alcance e os custos são muito menores do que em televisão, por exemplo. Os salgados aumentos em impostos como IPTU e IBTI, encherão os cofres da prefeitura, que poderia usar a verba em saúde e educação, mas preferiu aumentar em 240% o orçamento com publicidade, quando comparado com 2008.

A manchete do Estado de Minas do último sábado afirmava que “Vereadores jogam sujo com BH”, e complementava: “Pesquisa mostra que 92% dos moradores são a favor da cidade sem outdoors, mas projeto na Câmara Municipal contraria a vontade de 2,5 milhões de habitantes”. Novamente a velha máxima que lembra Hitler e companhia. Onde está a pesquisa? Quem fez a pesquisa e qual é o interesse dela? O respeito às decisões de instâncias democráticas é o principal vetor do convívio político e social. A Câmara Municipal de Belo Horizonte é fórum adequado para avaliar o que é ou não conveniente aos habitantes da cidade. Os vereadores são pessoas respeitáveis, com folha de serviços prestada, e que merecem consideração e respeito.

Melhor para a cidade seria o jornal declarar publicamente a razão de tamanha insistência em abolir a mídia exterior. Talvez o assunto renda muito interesse ou a política editorial da publicação tenha interesses que vão além da “beleza” de Belo Horizonte.

BH, 09/12/09.

(*) Vice-presidente da Fenapex (Federação Nacional da Publicidade Exterior), Vice-presidente do Sepex-MG (Sindicato das Empresas de Publicidade Exterior do Estado de Minas Gerais), Diretor da Asdoor (Associação das Empresas de Outdoor e Similares do Interior de Minas Gerais) e Diretor da Mídia Provider.

Outdoor nos Estados Unidos

2009-11-09T10:16:00.000-08:00

NOVA YORK (Assis Tito) - Ao me hospedar na Times Square em Nova York, transitar pelas rodovias norte-americanas e passear pela Broadway, percebo o quanto o outdoor é importante para os Estados Unidos. A prefeitura de Nova York construiu uma espécie de anfiteatro (na verdade, uma arquibancada) para os turistas e transeuntes observarem, fotografarem e filmarem, sem parar, dia e noite, os outdoors feéricos e suas bonitas mensagens. Ali vemos convivendo lado a lado, a mais moderna tecnologia eletrônica e os tradicionais painéis iluminados. Os abrigos de passageiros, os ônibus, os taxis, as cabines telefônicas, tudo é publicidade. É inimaginável um prefeito pensar em acabar com a Times Square, a revolta da população seria tão grande que ele não resistiria. O outdoor imprescindível em Nova York, e tão importante quanto em Salvador, no Brasil, para o turismo de negocio e de lazer.

Penso o quanto a publicidade significa para a economia norte-americana ao promover negócios, fortalecer a imagem do país, empregar pessoas, gerar tributos. Em contraponto penso em São Paulo e na decisão do prefeito Gilberto Kassab, influenciado pelo governador José Serra, em acabar com a comunicação na via pública. Ao pensar em fazer bem a São Paulo, fez mal ao Brasil. Além dos negócios que deixam de ser gerados, as cidades perdem em atrativo, pessoas ficam sem emprego e há queda na arrecadação de tributos. Outdoor, para mim, é literalmente vida, no mais amplo sentido da palavra. O lado feio dele está na incapacidade do poder público em saber usá-lo com competência, o que não é novidade em nossos governos. Se nossa administração é deficiente em quase tudo (saúde, educação, segurança, etc), não seria diferente no disciplinamento do uso do espaço público.

Como morador de Belo Horizonte, preocupo-me em ver os técnicos da prefeitura prepararem um projeto de lei para o outdoor excessivamente restritivo. Confio e admiro o prefeito Márcio Lacerda, respeito a Câmara Municipal, e acredito na infinita capacidade do mineiro de trabalhar com o bom senso. Nesse momento de reflexão sobre a importância da mídia out of home, me lembro da minha amiga, escritora e jornalista, Leila Ferreira. Uma vez, ela viu um outdoor em Paris que dizia "A felicidade não é um todo, ela é feita de pequenas partes". Quase se mudou para a Cidade Luz na metade de sua vida.

A comunicação na via pública, presente em todas as cidades do mundo, com exceção de São Paulo, é mais solução do que problema. Foi necessário vir aos Estados Unidos para ficar convencido disso.

OOH: arte de rua?

2009-11-09T09:55:00.000-08:00

“O que o prefeito Gilberto Kassab fez com São Paulo não foi só uma estupidez, mas prova de ignorância”. Esta é a opinião do publicitário Francesc Petit, o mais importante e ferrenho opositor do projeto Cidade Limpa, implantado em São Paulo, em 2007. Petit defende sua opinião com conhecimento de causa. Ele representa a letra “P” de uma das maiores agências de publicidade do Brasil, a DPZ. A letra “D” é correspondente a Roberto Duailibi e a “Z” a José Zaragoza.

Para Petit, a comunicação na via pública faz parte da paisagem urbana, correspondendo ao referencial de um povo e uma época. Para justificar sua polêmica opinião, o publicitário cita inúmeros cartazes criados por Toulouse-Lautrec para o Moulin Rouge, de Miró para a Galeria Maeght, de Paris, e dele próprio, incluindo o das Olimpíadas de Barcelona de 1992, sua cidade natal. Petit que faz parte do Conselho de preservação ambiental espanhol, defende a publicidade como elemento artístico, e para ele, somente os cartazes de rua são capazes de conectar a arte e a comunicação. E justifica: “em vários países existem museus só de cartazes”.

Talvez seja importante discutir não a existência da comunicação ao ar livre, mas a incapacidade do poder público em disciplinar o uso, fiscalizar a atuação e entender a importância da ferramenta. Elementos poluidores são outros, os clássicos postes e fios, a ausência de estética, unidade, beleza em placas indicativas, semáforos e pichações.

Se para dialogar com o poder público tivermos que esclarecer quem foram ou são Lautrec, Miró, Moulin Rouge e Barcelona, o problema é outro. Melhor e mais funcional seria abrir uma escolinha de conhecimentos gerais.

É necessário entender que os empresários do setor também não estão isentos de responsabilidade na preservação paisagística. É necessário que haja conscientização para que sejam elaborados projetos ousados de comunicação nas vias públicas, capazes de convívio com a população. Bons exemplos são o Times Square, em Manhattan, Las Vegas, e os affiches parisienses, que se tornaram inclusive atrações turísticas.

Em 2009 o valor dos outdoors será evidenciado na comemoração dos 80 anos de fundação da primeira empresa de mídia exterior, em São Paulo, a Pintex. Além disso, está em fase de criação a Federação Nacional de Empresas de Mídia Exterior (Fenapex), a qual me orgulho pertencer. O objetivo da entidade é abrir esta discussão em todo o território brasileiro, gerando o diálogo entre as entidades congêneres de outros países dos cinco continentes. Este é um importante passo para que o processo de comunicação na via pública possa ser compreendido e preservado também como elemento cultural dos povos.

A Mídia Exterior Cada Vez Mais Responsável

2009-11-09T09:54:00.001-08:00

José de Assis Tito (*)

Um exemplo verdadeiro de democracia. Assim classifico a III Conferência Municipal de Políticas Públicas, realizada pela Prefeitura de Belo Horizonte. Composta por empresários, profissionais de diversas áreas técnicas e moradores de todas as regiões da cidade, o congresso tem como finalidade conhecer a opinião de todos os segmentos da sociedade. Mais que um instrumento de pesquisa, a medida pretende levar ao poder executivo as considerações feitas pela população, para serem transformadas em projetos de lei que sejam votados na Câmara dos Deputados. Como um dos Delegados Efetivos da conferência e representante da atividade publicitária, destaco a discussão sobre a presença da mídia exterior nos espaços públicos e a aplicação dos cartazes de maneira responsável.
Tenho certeza que a busca pelos projetos de lei e evidentemente por sua aprovação, resultarão em benefícios para a cidade. As observações dos cidadãos poderão gerar aperfeiçoamento das políticas urbanas, pela melhoria do Código de Postura e Código de Obras, entre outros.
A relevância de discutir a adequação da publicidade exterior ao espaço público mereceu a criação de um grupo especial dentro da conferência. Essa negociação vinha sendo feita pelo Sepex-MG com os poderes executivo e legislativo da capital, desde a fundação da entidade em 2003. O debate foi realizado de maneira ordeira e todos acreditam que os resultados serão satisfatórios. Merece destaque a fala da consultora técnica da PBH, Maria Caldas, que afirmou que “não seremos radicais como em São Paulo, onde a propaganda foi proibida completamente, mas haverá uma redução drástica, embora não saibamos ainda em quanto isso poderá impactar. Toda a cidade sairá ganhando. É uma mudança que trará limpeza para a BH, além de diminuir a guerra do setor da publicidade que amontoam os engenhos pela cidade”.
No nosso entendimento, estamos no caminho da evolução. Isso é muito importante. O Sepex-MG, completou seis anos em agosto e surgiu exatamente com o objetivo de ajudar o Poder Público na regulamentação da atividade. A Publicidade Exterior completou 80 anos dia 31 de agosto. Nessa data comemora-se a primeira exibição de um outdoor no Brasil. As oito décadas de história representam a força da mídia exterior. Como atividade pujante, participativa e necessária para o desenvolvimento social do cidadão e dos municípios brasileiros, é de extrema importância um olhar direcionado para que possam ser definidas as condições de aplicação da mídia de rua.

José de Assis Tito, é Vice-Presidente Administrativo-Financeiro do Sepex-MG e Diretor Presidente da Mídia Provider

14 dicas para gestão, por Francisco Higa

2009-11-09T09:51:00.000-08:00

1-Antes de executar planeje, planeje e planeje.

2-O mau planejamento é a causa mais freqüente do re-trabalho.

3-Estabeleça prioridades.

4-Não fique só no planejamento. Estabeleça prazos e cumpra metas.

5-Ser competente implica disciplina.

6-Não se acomode. Saia da sua área de conforto.

7-Mantenha o trabalho em dia e ganhe tempo livre para fazer outras coisas.

8-Não negligencie coisas corriqueiras por considerá-las banais. Se você liga o piloto automático, pequenos detalhes podem trazer problemas depois.

9-Cultive a humildade olhando-se todo dia no espelho e fazendo uma auto-avaliação.

10-Paciência e humildade são pontos fundamentais para que a equipe gere resultados positivos.

11-É preciso ter coragem para ser um bom líder e assumir que não é auto-suficiente para tudo. Líderes também falham.

12-O bom gestor tem de saber extrair o alto potencial de cada um e montar uma equipe heterogênea.

13-Delegar não significa largar as tarefas para outros fazerem. A falta de acompanhamento pode resultar em insucesso. Disciplina não é estupidez.

14-Nada de camaradagem. A aplicação de regras deve ser igual para todo mundo.